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真香?“从不做广告”的老干妈推出魔性广告 网友:你变了

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从来没有做广告,也没有上市融资,这曾经是老干妈品牌骄傲的原则。

但是,老教母也惊呼网友:你变了。

在不久的将来,马老干凭借一个神奇的广告而受到欢迎。不仅如此,而且早在去年,它就参与了跨界活动,例如纽约时装周的亮相,并推出了与男装的联合产品。

老干妈的年轻开业是开放的吗?

最近几天,“拧开教母”的广告视频已在互联网上流传。录像中的老教母由一位年轻的女士扮演,夸张的舞蹈和音乐加上“魔术”字句,引起了广泛的关注。

旧的Ganma视频广告屏幕截图来源:腾讯视频

不仅如此,微博还推出了#老干妈旋瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。 #南北饭圈#在主题中,老干妈代表南方团队和另一个品牌PK讲话。

《每日经济》记者注意到,“南北饭圈#”的话题已达1.6亿。

武汉大学经济与管理学院教授吴先明分析说,食品工业中的新品牌迅速出现。如果长期坚持下去,随着食品品牌的不断更新迭代,旧品牌可能会被遗忘。

前瞻性行业研究数据显示,到2020年底,胡椒酱行业市场预计将达到400亿美元。

2016年5月,由老歌手林一伦创立的辣酱品牌“美叶”在电子商务平台上正式启动。为了带来货物,林义伦还开设了现场直播,并与粉丝互动。据36英寸的报道,“亿业”上市仅3个月就获得了8300万元的融资,估值为3.6亿元。

中国食品行业分析师朱丹鹏分析说,老干妈公司上任后的新管理层更年轻。如何将品牌与新一代联系起来以及如何规划未来,都是新管理层面临的所有问题。 “从神奇广告的推出,可以看出年轻妈妈品牌的幕布更年轻。”

2014年6月,老干妈的股权结构发生了变化。陶华碧将个人持有的1%的股份转让给了第二儿子李妙星(原名李慧),李妙星持有51%,李贵山持有49%。陶华碧从全身退役,老干妈进入了“后陶华碧时代”。

老品牌与年轻人竞争紧密

早在去年,老干妈就尝试了许多新的营销方法。

2018年9月,在春夏纽约时装周上,T台上出现了红色背景,胸前陶华碧头像的毛衣。从那以后,一些网民发现“老干妈”毛衣已经悄悄登上了其网上商店。更重要的是,老干妈还与男士装备合作,合作推出了“定制礼品盒”和“定制手袋”。

图片来源:每位记者张小青的照片

其他老品牌也紧随其后。最近,999 Pi Yanping在天猫旗舰店推出了三支口红,引起了社交媒体的热烈响应。华润三九曾经告诉《证券日报》,这是拉近传统制药公司与华润三九等消费者之间的距离,并向公司用户提供反馈。此外,我希望通过这样的营销活动,让消费者看到华润三九在品牌建设方面的复兴和努力。

华润三九并不是第一个吃螃蟹的制药公司。作为武汉的老牌品牌,马英龙最近也推出了口红,除了眼霜,眼膜和面膜。

国家糖果品牌“白兔”也是跨境营销的资深人士。在2018年,联合品牌White Rabbit Lip Balm在社交平台上产生了局部影响。 2019年,白兔和香水图书馆推出了白兔太妃香精和沐浴露系列。

对于老干妈等老品牌的新型营销,吴先明认为这是一种较好的尝试。因为老品牌也需要顺应企业发展的规律,适应新的消费者要求,拓展新的发展空间,谋求未来进一步做大做强。

吴先明还表示,老品牌也必须有时尚和潮流的东西,才能抓住年轻人。“老品牌不能倚老卖老,要融入时代融入年轻人。”吴先明认为,作为舌尖上的东西,饮食本身就是一种时尚。若成功把老干妈打造成了时尚食品,生命力将很旺盛。

探索新味道

阿里研究院发布的《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示,“中华老字号”企业总计1128家,蓬勃发展的企业仅占其中的10%,大部分的企业经营都面临着不同的困境。总体看来大部分老字号企业存在的是创新发展的障碍,像产品创新动力不足、组织结构陈旧、人力资本匮乏都成为了阻碍老字号前进的障碍。

那么,在当前互联网和数字经济的推动下,老字号应该如何更好地进行新营销?

朱丹蓬认为,老字号跨界创新和升级,已经有很多的企业在做,也有许多消费者在关注。这是因为,当新生代群体成为一个主流的消费群体之后 ,如何满足他们的核心需求和诉求,已经成为很多企业需要去解决的问题。而整个新生代群体消费思维跟消费行为发生变化之后 ,产业端必须要做出相应的策略调整,以匹配新生代市场的需求。

对于老字号的新营销,朱丹蓬给出了三点建议,首先,老字号要做到中西结合,第二要实现传统经营理念和当前的网红等新营销方式的整合。此外,还要注意新生代粉丝和老的粉丝之间如何去平衡。

吴先明则再次强调了品牌不能变老,因为变老可能失去年轻人市场,失去未来的市场。此外,老字号企业需在保持原先产品优势的同时,去探索新的产品系列和其他周边产品的发展。以老干妈为例,发展过程中,既要保持原来的口味优势,也要探索适合年轻人的新口味。

吴先明还建议,老字号企业还可以多学习其他驰名商标的营销方式,将眼界拓展至国际知名品牌,研究学习他们的品牌内涵。

(责任编辑:赵金博)