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网文阅读受冲击?开启免费模式后,阅文集团上半年净利跌两成

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中信经纬客户8月14日(赵家然)近日,阅读小组交出了2019年上半年的成绩单。根据半年报,2019年上半年阅读组的总收入为29.7亿元。同比增长30.1%;调整后净利润为3.9亿元,同比下降19.3%。

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数据图:阅读组。中信经纬冯方社

半年报公布后,公司股价于8月13日暴跌17.81%。截至8月14日,阅读组股价报23.8港元,跌幅为0.83%。

有偿阅读收入下降,自由阅读刚刚开始

根据公开资料,雷丁集团成立于2015年,并于2017年11月登陆香港联合交易所。目前,阅读组有QQ阅读,启动中文网,新立传媒等品牌,该平台拥有780万作家,1170万原创文学作品。

半年度报告显示,雷丁集团目前的业务分为两部分:一是在线业务,主要反映在线付费阅读,在线广告和第三方在线游戏分配在平台上的收入。读;二,版权运营等,主要反映电视剧,网络剧,动画,电影,版权许可,经营自营网络游戏和销售纸质书籍的制作和发行。

上半年,阅读组在线阅读收入同比下降11.5%至16.63亿元,占总收入的56%。其自有平台产品的在线业务收入同比下降10.1%至9.85亿元。根据半年报,该公司的在线阅读收入在2018年占75%。今年的收入占比显着下降,但它仍然是公司的核心业务。

虽然每月活跃用户从2.13亿增加到2.17亿,但平均每月付费用户从去年同期的1070万降至970万,而付费用户的平均月收入则从每人24.4元降至最低。 22.5元/人。另一方面,阅读文本的版权营业收入增加280.3%至12.2亿元。

对于在线业务收入的下降,阅读小组解释说,由于审查和对付费内容的车载控制的加强,其自身平台的付费用户数量减少了。

付费服务收入的下降可追溯到去年。在2018年年度报告中,阅读小组表示,由于腾讯的产品变更策略,推广在线阅读内容不太受欢迎,导致腾讯产品的月平均付费用户减少。 2018年,集团自有平台产品和自营渠道的月平均付费用户同比下降2.7%,支付率也从2017年的5.1%下降至5.1%。

在付费业务低迷的同时,阅读小组也在今年上半年开通了免费阅读模式。根据半年报,本集团于上半年开始在手机QQ及QQ浏览器应用程序上发布免费内容,并于二季度推出自己的免费阅读应用程序。

Read Group表示,免费模式希望通过广告实现实现,并认为免费模型的引入将有助于提高内容库的整体ROI并产生更高的用户价值。从长远来看,免费用户和平台之间的互动。随着数量的增加,平台将有机会将其变为付费用户。

此前,阅读论文的首席执行官吴文辉告诉媒体,对于高质量的内容,仍然无法将广告收入与付费阅读进行比较。如果实现广告的商业模式,主编的收入将大大减少。付费收入将更集中于头部,广告收入将更长。

专家:网络阅读的发展已进入瓶颈期

目前,在线阅读市场竞争激烈,免费阅读应用程序也在涌现。据媒体统计,目前采取“免费网络”路线的平台产品包括七部猫小说,甚至是阅读和番茄小说。与此同时,有关部门对行业的监督也在近期得到加强。

今年7月,国家新闻出版总署采访了包括中文网络阅读小组在内的12家公司,并对近期网络文学内容的粗俗性提出严厉批评,下令全面整改,并要求有关单位立即删除它们。网络小说存在问题,停止论文写作活动,清理低俗宣传和推广内容,完善内容审查机制。国家新闻出版总署有关负责人表示,下一步,国家新闻出版总署将配合有关部门认真查处劣质网络文献企业,并进行深入整改。

据悉,整改期间,“城市”频道“超级科学”栏目和“女童网”频道“N维”专栏暂停7天,晋江文学城停止更新原版分站15天。业内人士指出,起点和晋江是网络阅读领域“男频”和“女频”的代表平台。

根据中信证券的分析,由于内容监管的影响,阅读组在2019年上半年的表现令人失望;虽然在线阅读业务持续疲弱,但知识产权业务也受到法规的负面影响。此外,该公司正在推广免费阅读应用和产品以恢复增长,但这需要时间和营销费用。

根据中金公司的研究报告,阅读组的支付模式处于低迷状态,自由阅读模式刚刚起步。支付率下降0.5个百分点至4.5%,主要是由于公司在上半年加强审查和对付费内容的船上控制,导致其自身付费用户数量下降平台。预计下半年付费阅读业务的关键指标仍将疲弱;在免费阅读方面,免费用户群将增加,但实现仍处于起步阶段。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中新经纬客户采访时表示,网络阅读的发展,特别是在线阅读领域,已经进入了瓶颈时期,知识产权的发展在未来将是一个重要问题。方向。

“对于企业来说,如果他们只保持阅读水平,增长已经不足。由于审查,未来可能会删除一些更具娱乐性的作品,并且网络文学的敏感词会增加。这将产生影响陈绍峰建议,未来的在线阅读平台可以积极为作者提供多样化的服务,或者结合第三方企业的需求,最大限度地发挥版权的效益。(中新经纬APP)