余姚综合性门户网站

营收增速仅1% 苹果坠入平庸

?

7b78-iaqfzyv5330590.jpg

北京商报

虽然其他FANNG巨头因为两位数的增长受到批评,但由于收入增长1%,苹果股价已上涨4%,这可能有些令人困惑。但事实是iPhone的受欢迎程度的任何轻微增加都将成为相信Apple的理由。

增加1%。

有了好消息和坏消息,苹果公司在北京时间周三早些时候公布了第三季度财报。苹果本季度营收为538亿美元,比去年同期增长1%,符合预期,并扭转了此前连续两个季度的收入下滑;净利润为每股2.18美元,略高于此前每股2.1美元的分析预测,但与去年同期每股盈利2.34美元相比下跌约7%。 %。

虽然总体增长率并不好,但这一数字高于此前的预期,因此苹果股价在上涨后上涨了4%。但硬件的性能仍然令人失望。收入为424亿美元,同比下降1.7%。 iPhone增长的弱点尤为明显。苹果iPhone的收入为260亿美元,同比下降约12%,这是七年来iPhone第一次收入占苹果总收入的比例已经降至50%以下。在上一季度,iPhone占苹果总收入的53%。

Apple解释说,全球使用的iPhone,iPad和Mac的数量正在增加,包括Apple产品的新买家和购买二手设备的人。但如果新iPhone的销量变化不大,设备数量将难以持续增长。伯恩斯坦研究公司最近的一项分析显示,苹果硬件业务的综合年增长率将从2015年转为负增长。

就地区而言,苹果在美洲地区的销售收入同比增长2%至250.56亿美元,但大中华区的收入同比下降4%至91.57亿美元,而欧洲则下降了同比增长1.75%至119.25亿。美元。在第二财季,苹果在大中华区的销售额同比下降近22%。

这意味着苹果在大中华区的表现疲弱已经缓解。苹果首席执行官库克说:“旧的和新的财政支持计划在中国做得很好。由于中国有源设备的增长,我们的服务业务在这个地区表现得非常好,增长了两位数。”/p>

不过,市场研究公司Canalys最近发布了2019年第二季度中国智能手机市场统计数据显示,中国市场iPhone出货量为570万台,同比下降14%,市场份额为5.8%,排名第五。位。华为本季度出货量为3730万台,同比增长31%,市场份额达到38.2%,为八年来的最高水平。

转型的影响

销售疲软的iPhone不再是秘密。从高达70%的收入份额到低于50%,高价格和微创新使苹果为这一武器感到自豪。通讯专家项立刚表示,尽管苹果没有处于危险之中,但它确实面临着巨大的挑战。最大的问题是产品的结构系统是否可以改变。过去,Apple的创新能力非常强,但随着各大品牌的发展,Apple的短板开始曝光,产品线很短,产品少,产品有数千万的销量,如果有的话问题有更严重的后果。在创新的重大进步和保证质量之间,Apple选择后者,这意味着它在创新方面会更加谨慎。

幸运的是,失去了东方,收获了桑树。华尔街寻求的是苹果对服务业务的重视。在苹果公司第三季度财报之前,摩根士丹利提高了苹果公司的目标价,预计苹果公司的服务业务收入将首次加速其增长。分析师称,这“重新获得了投资者对服务业的信心。关键催化剂。“

数据证明了摩根士丹利的目光。在本财务报告中,苹果服务业务收入为114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%,同比增长约12.6%。

iCloud云存储,App Store应用程序共享,Apple Music音乐,AppleCare保修,ApplePay支付服务,这些都是CEO库克眼中的新金矿。财报发布后,库克表示,如果排除一次性支出和汇率影响,本季度服务业务收入增长应为18%,利润率将高达64% 。

在今年上半年的新闻发布会上,苹果一口气推出了流媒体电视业务,杂志订阅业务,信用卡业务和云游戏业务,并进一步拓展了业务。这些领域的前景确实比拥挤的手机市场更有希望。以流媒体内容为例,Jefferies分析师指出,如果Apple将服务价格定为每月15美元,那么只要用户数约为2.5亿,它就能赚取数十亿美元的收入。如果用Apple目前的iPhone用户计算,那么就有超过2.5亿。

但苹果公司的转型仍有许多弊端。例如,Apple四年前推出的在线音乐服务仍然落后于Spotify。行业观察员洪世斌强调,有一点不容忽视的是,苹果公司的转型并不意味着硬件业务可以被低估。该公司的服务业务需要基于iPhone。 Apple的大部分付费用户群都是由iPhone累积的。但公司的发展往往会照顾到这一点。“项立刚还表示,尽管苹果的服务业务已经上升,但手机仍然是中心,因为它依靠手机来吸引庞大的用户群。

隐私问题

件和其他个人隐私风险。 Apple回应说,只有一小部分Siri请求被分析以改进Siri,用户录音与用户的Apple帐户无关。上传的音频只占很小的一部分,不到Siri每日激活的1%。本月早些时候,路透社还报道说,爱尔兰数据保护专员(DPC)的发言人表示,它已在过去几周内对苹果公司进行了第三轮隐私调查。

目前,全球使用的配备Siri的设备数量已达到5亿。据Apple称,1%的比例意味着拥有500万台设备的聊天记录可用于监控分析。最容易被窃听的是可穿戴设备,如智能扬声器HomePod和Apple Watch。

由于iPhone收入增长放缓,比例下降,未来服务业务发展以及数据泄漏的改善,“北京商报”记者联系了苹果中国媒体联络中心负责人,但未收到回复。新闻稿。

事实上,虽然可穿戴设备和服务的收入正在蓬勃发展,但苹果并没有放弃硬件尝试。 5G是手机的新转折点。 7月26日,英特尔宣布苹果公司收购了英特尔大部分智能手机调制解调器业务,大约2,200名英特尔员工将以10亿美元加入苹果公司。这意味着在部署5G方面,Apple已经开始使用芯片。

“苹果现在在5G方面落后了一点。”项立刚告诉北京商报,华为和三星今年将推出5G手机,但苹果今年没有具体的5G手机计划,即使可能是明年。推出,华为和三星已经晚了半年。

北京商报记者陶峰唐一天史飞跃/文CFP /图李伟/制表