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蔡怀军:从“独特”到“独创”——芒果价值观坚守创新之路

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第七届中国网络视听大会在荣成拉开帷幕。 5月28日下午,在“网络视听CEO峰会”上,芒果超媒体有限公司总经理,芒果电视总裁蔡怀军在《从“独特”到“独创”芒果价值观坚守创新之路》发表了主题演讲。

“中国没有Netflix,也没有迪士尼,但只要我们建立正确的价值观,我们就会创建一个比Netflix和迪士尼更大的平台。”蔡怀军坚信,在视听行业,只有锻造自己的核心价值才能持久。竞争力。

芒果电视已经从“单一播出”转变为“独特”再到“原创”,并始终坚持“天生青年”的品牌定位。蔡怀军强调:“我们所追求的'原创'有两个含义。一是坚持差异化,保持核心竞争力。更重要的是塑造'价值'。芒果TV作为国有主流新媒体必须积极主动。责任,为社会创造价值,成为一个有责任,有责任,有价值的新主流媒体。“他还分享了芒果电视如何从主流价值,社会价值,用户价值和客户价值四个方面锻造芒果核心。价值观。

主流价值:以我为主,唱出好青年的正能量

今年,芒果TV已经做出了具有台湾战略意义的重要举措,并继续坚持“我是主力”的平台,决心打造自己的,独立的,自控的“芒果新闻”。 “芒果新闻”是由芒果电视联合城新闻团队创建的媒体新闻平台,用于汇总高质量的新闻资源。蔡怀军在致辞中表示,“我们的最终目标是打造一个'可控,可管理的新闻垂直视听平台',基准市场的主要新闻客户端与主平台'芒果电视'相辅相成。感觉,我们将加强新闻工具,引导舆论,传播新时代主流的声音。“

与此同时,芒果TV也在不断丰富主流内容,巩固主流价值。自2018年以来,它先后推出了《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》《四十年四十村》等近10家新闻芒果电视主要投资大师,并多次获得中宣部,中央网络办公室,国家广电总局,电影电视和《人民日报》主流媒体高度肯定。在今年的在线视听会议上,《我爱你,中国人间正道是沧桑》还获得了年度优秀在线纪录片,充分展示了芒果电视在推广主流价值观和承担主流媒体责任方面的积极态度,以及各行各业的认可。

蔡怀军还提到,为了庆祝新中国成立70周年,今年芒果TV还准备了大量的纪录片,如《我们站立的地方》《可爱的中国》《开国将军忆烽火》《最美中国人》《功夫学徒》,突出了芒果电视的主流价值。

社会价值:保持创新,建立新的责任责任

为了应对互联网的变化和发展,芒果TV一直坚持不断创新。蔡怀军说,坚持不懈是我们始终坚持正确的政治方向,舆论导向和价值取向;创新是我们对互联网通信形式和内容的大胆探索,然后将芒果价值的影响扩展到更广泛的互联网。人群。

以芒果TV控制的电视剧《我们都要好好的》为例,电视剧以家庭伦理为重点,引导城市人口正确处理婚姻和性别关系,成为社会的热门话题;另一个在线剧集《你好,对方辩友》是国内的。第一部以辩论为主题的青年剧,中国文学艺术界联合会的主要领导人和中国视觉协会一致认为,该剧改善了青少年戏剧的审美标准,展现了当代青年的精神面貌。它还倡导科学技术和环境保护以及外国学生的主题。《鳄鱼与牙签鸟》和《我的波塞冬》展示了海洋科学研究和环境保护,都在坚持和创新社会责任。

芒果TV在多样性领域也坚持同样的原则。蔡怀军说:“我们每次评估创新计划的硬标准是它是否反映了当前的社会问题,以及我们能否为这些社会问题提供解决方案。”事实证明,不可避免地会提出优秀的头部品种。独特的价值观引起了广普人的共鸣。《童言有计》关注儿童的启蒙,《变形计》关注青少年的成长,《一路成年》关于青春期的思考,《女儿们的恋爱》关于婚姻和爱情的代际差异,《新生日记》为90代新生代夫妇带来育儿启蒙,《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系,《我最爱的女人们》指导年轻夫妇处理婆婆关系。芒果TV的综艺节目一直专注于年轻一代的成长,是青年文化的价值领导者。

用户价值:从年轻人到年轻人

在芒果电视的全屏用户中,目前有70%是女性,68%是14-24岁的年轻人。他们有强大的消费能力。同时,他们也有很强的互动需求和表达欲望。这个年轻的用户标签使Mango TV能够越来越准确地了解其用户,从而创新内容制作,充分利用用户价值并保持快速增长。

从年轻人那里,芒果电视本身就是一支年轻的团队。芒果TV现在有16个工作室用于综艺节目。 2019年,“新芒计划”正式启动,为用户提供统一的芒果价值。蔡怀军说:“我们的生产商只有28岁,是业内最年轻的。我们相信年轻的对话和青年。拥抱年轻用户的年轻团队更有可能产生强烈共鸣。“

此外,芒果电视的数据也很亮。截至目前,芒果TV手机APP下载安装量突破7.35亿,整个平台日常活动量突破6800万,有效会员突破1400万,互联网电视终端激活用户数达到1.37亿,覆盖运营商数量全国业务达到1.47亿。稳定互联网视频行业的第一阵营。根据财务报告,2019年第一季度,母公司的芒果超媒体业绩继续增长,实现营业收入24.85亿元。芒果电视继续保持快速增长,营业收入增长44.47%,盈利能力稳定。 “我也相信我们今年可以超越表现承诺。”蔡怀军充满信心。

顾客价值:不要轻弹,不要跟随,不要感到内疚

所谓“不闪烁”主要不是为了欺骗用户,不是为了欺骗客户而不是为了欺骗自己,就像芒果TV和Mango Eco,合作伙伴和客户之间的关系一样。在蔡怀军看来:“我去年在平台上说过这个。我们永远不会让任何合作伙伴受苦,我们必须与用户一起努力才能获胜。“

如果你不遵循,这意味着芒果TV具有独特的游戏风格和策略。在内容营销领域,它始终坚持产品和效果。在目前广告市场低迷的情况下,芒果TV预计今年上半年的广告收入将保持高位。数量增加。芒果TV以10%的成本收获了市场爆炸品种的50%,而许多基准客户的最佳内容营销案例来自芒果TV的IP。目前的芒果TV不仅仅是一个内容制作人,而是内容产业系统的大师,一个平台的创造者。

不自满,这意味着芒果电视不是一个人的战斗。芒果电视圈已经从圈内合作扩展到跨境,跨产业链甚至全球范围。 2018年底,芒果TV与华为合作,在5G超高清,全景视频,大数据,人工智能,媒体平台技术等方面开展跨界合作和协同创新,为行业创造新的动能。今年,芒果模式也开始在海外流行。 “互联网+文化”产品格式和创新已被用于完成芒果的全球化,有助于促进中国文化“走出去”。

不要忽悠,不要跟随,不要发誓,芒果电视以创新的领导力在市场上创造新的动力。蔡怀军认为,“价值”不能简单地等同于“利润”,“价格”或“利息”。它应该是一种世界观和生活观,在个人或群体中起主导作用。芒果价值必须实现从“先流”到“价值第一”的重大飞跃。这是芒果TV的基础和优势,也是最基本的责任。演讲结束时,他还提到:“我们愿与大家一起努力,以青春积极的能量,新的责任,新的时尚,新的市场动力,共同推动行业的”良好发展“。创造更具深远意义的芒果。价值观。“