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Carousell在菲律宾“闲鱼”翻身?

今年4月,Carousell(一家新加坡分类广告网站尚未找到有效的清算模式)被转让以确认Naspers的OLX集团的5600万美元投资,OLX集团将持有Carousell约10%的股份。作为交易的一部分,Carousell与OLX的菲律宾业务合并。

双方的融合已经持续了一段时间。从7月15日开始,OLX在菲律宾的产品清单将转移到Carousell Philippines。

Carousell

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Carousell于2012年在新加坡推出,由新加坡国立大学的三名毕业生创立:Quek Siu Rui,Lucas Ngoo和Marcus Tan。在他们去硅谷实习之后,他们受到启发,以二手商品销售为起点创建这个网站。这个想法是“销售应该像拍照一样简单,购买就像聊天一样简单。”

Carousell理论上有三个主要的收入来源:品牌和广告代理商的广告; Bumps和Spotlight服务,卖家可以支付以增加产品曝光率;订阅平台Carousell Pro,房地产经纪人和汽车经销商可以列出他们的产品。

在整个东南亚风险投资市场还远未如此炎热的时候,Carousell将很快成为圈内的红热鸡,红杉印度,日本乐天等已注入资金:

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获得种子轮资金后,Carousell开始计划国际扩张,并已进入马来西亚,印度尼西亚,澳大利亚,台湾,香港,菲律宾等地。

在Carousell扩张的经济体中,印尼市场规模最大,但也是最具竞争力的市场。购物排名中的前几位几乎都是拥有巨额资金的B2C和C2C平台;在台湾,没有办法打开局面,但是Shopee抓住了淘宝的撤退真空,并迅速打败了当地的竞争对手并占领了台湾市场。

事实上,东南亚发展中国家Carousell仍然存在很大问题。整个产品的设计和运营理念也是新加坡。你知道,新加坡已经发展了很多年。每个人都有很多待处理的闲置物品,而印度尼西亚等国家则处于经济起飞的早期阶段。用户仍然注意购买便宜的新产品。

相比之下,菲律宾是一个非常好的增长点。 2019年4月,Carousell的创始人也表示香港和菲律宾是发展的重点。

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菲律宾的这个市场更有趣。一方面,人均GDP在越南和印度尼西亚之间。事实上,它并没有特别发达。但菲律宾的消费观念非常西方,消费者的愿望也非常先进。例如,运动鞋,山地自行车和其他潮汐物品在菲律宾非常受欢迎。再加上以英语为基础的消费环境,进口趋势不存在天然障碍。

我们的一些菲律宾朋友也告诉我们他们喜欢Carousell的产品体验。

OLX和Carousell具有互补优势

OLX是全球最大的在线分类广告公司,成立于2006年,业务遍及45个国家。 2010年,腾讯的主要股东Naspers收购了OLX的多数股权。 2014年,Naspers又增持了95%股权。

OLX已经在菲律宾运营了13年,每月有600万用户。 OLX和Carousell在机密信息和广告方面有相似之处,但在类别上存在明显差异:OLX主要由男性目标用户主导,主要是手机,消费类电子产品,汽车和房地产。 Carousell以女性产品为主。

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此外,虽然OLX历史悠久,但它诞生于移动时代之前。 “分类广告”也是一种相对落后的互联网格式。中国的类似网站58城市和市场早在2015年就已合并,然后逐渐从交通平台转变为服务平台。

OLX还在全球范围内创造了大规模的业务收入。这一次,虽然OLX投资了Carousell并且也是OLX在菲律宾的退出,但在整合之后,OLX菲律宾的100多名员工将直接并入Carousell。

这有点像Groupon Southeast Asia的跨国业务“卖给Fave”的故事吗?

竞争对手

即使在合并之后,Carousell也面临着菲律宾甚至东南亚的强大竞争对手:Facebook。 2018年,Facebook在东南亚国家推出了Marketplace服务,用户可以直接发布产品链接。虽然Marketplace似乎能够继续关注它,但Facebook的电子商务业务并未死亡,而且最近有传言称Instagram希望系统地运营电子商务。

菲律宾是一群温和的社交电子商务用户。至少有一半的C2C交易主要通过Facebook和Instagram等社交网络平台完成。如果这样做,它将对Carousell和OLX产生重大影响。

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